近几年，“AI人工智能”逐渐成为全球科技领域活跃高频词，AI热点自上而下开始发酵。但在品牌营销领域，如何让AI营销真正“脱虚向实”，切实发挥作用，是众多营销人面临的关键问题。WPP Media（群邑）中国区CEO陆铭逸给出了答案：“AI是这几年的热词，但对我们来说，对客户来说，夸夸其谈毫无意义，需要让一切超级务实。特别是在中国市场，我们需要真正脚踏实地”。

如今，市场需求瞬息万变，消费者的注意力愈发难以捕捉，营销方式也在不断进化。随着AI的普及，营销行业围绕AI展开了诸多探讨，期望借助其推动营销变革。而WPP Media（群邑）的一系列举措，为AI营销的落地提供了新思路。近期，WPP全球将旗下媒介业务从群邑GroupM正式焕新为WPP Media，这一变革意义深远，体现了全新的WPP Media在中国市场的战略布局及对行业的前瞻性思考。此次品牌重塑，是围绕“一体化协作、平台化技术、人才进化、创新驱动”展开的全局性系统变革。

在 WPP Media（群邑），AI技术至关重要。去年，WPP制定了名为“Vision30”的五年愿景，AI是其中核心。WPP Media（群邑）近期发布的业内首个大营销模型Open Intelligence，是“Vision30”战略的关键实战工具。它如同大型语言模型基于人类语言和图像生成洞察和内容一般，能依据用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果，进而为不同客户定制专属模型，并结合其第一方数据和战略业务目标进行优化。客户可借助该模型持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，实现投资回报和商业成果最大化。陆铭逸强调，Open Intelligence 让WPP Media（群邑）能利用AI技术真正帮助到客户创新并取得业务成果，而非仅局限于营销成果。

 WPP Media（群邑）正是通过一系列务实行动，借助AI技术构建起从洞察到执行的完整体系，为AI营销在中国“脱虚向实”提供了可行路径，助力客户在复杂多变的市场环境中实现商业成功。

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