​　　在体育产业高质量发展的浪潮下，路跑赛事早已超越单纯的体育竞技范畴，成为城市文旅融合、消费激活、形象传播的重要载体。路跑赛事运营的核心价值，也从简单的赛事执行，转向系统化IP打造与城市价值赋能。作为专业路跑赛事运营机构，南京善跑体育科技有限公司（以下简称“南京善跑”）依托成熟的运营体系，以2026盐城马拉松为实践样本，走出了一条“专业运营+城市共生”的路跑发展新路径，为国内路跑赛事运营提供了可参考的范本。

以跑者为中心，夯实赛事口碑底座

3月底，备受跑友关注的2026悦达起亚盐城马拉松暨大运河马拉松系列赛（盐城站）顺利开赛。15000跑者齐聚盐城奥体中心，迎着春日晨光踏上赛道，用脚步丈量城市风光。凭借国际田联标牌赛事的背书，本届盐马报名总人数达42145人，创下历届新高，其中市外选手占比超过七成，赛事影响力不断扩大，已成为全国跑者青睐的路跑赛事。

不少外地跑者来到盐城后都给出了真心好评。上海跑者李先生感叹盐城城市面貌现代、市民热情，本地美食体验极佳；三亚冲锋战队跑团团长也表示，早就听说盐马口碑过硬，赛道、服务、市民氛围都让人印象深刻。

自2019年创办以来，盐城马拉松已连续举办七届，累计吸引超10万名跑者参与。能一步步成长为长三角地区极具影响力的城市马拉松品牌，靠的就是南京善跑以跑者为核心的路跑赛事运营思路。从融入麋鹿元素的“盐城蓝”参赛服，到印有大铜马与麋鹿图案的完赛奖牌，每一处细节都在拉近跑者与赛事的情感距离，让越来越多人愿意再来参赛，为赛事IP打下扎实口碑。

以赛事为纽带，激活城市发展动能

一场成功的路跑，价值远不止比赛当天。南京善跑在路跑赛事运营中，深度落地“体育+”模式，把赛事打造成拉动城市“一日比赛、多日停留、全程消费”的强力引擎。

盐马赛道以奥体中心为起止点，沿途经过大铜马、新四军纪念馆、中国海盐博物馆、串场河景观带、中华海棠园等多处城市特色点位，让跑者一边奔跑一边沉浸式感受盐城的生态与文化。赛事还特别为参赛选手准备了专属福利，凭号码布可免费游览中华麋鹿园、黄海森林公园等23个A级旅游景区，轻松实现“跑马+旅游”一站式体验。

围绕赛事本身，南京善跑还策划了一系列配套活动：第六届体育消费惠民市集、“畅跑盐马・共赢未来”城市宣传推介会、盐马训练营、特色早餐跑、“盐马宝贝&盐马勇士”选拔赛等，让赛事热度从赛前一直延续到赛后。这些运营动作有效带动餐饮、住宿、旅游等消费增长，把赛事流量真正转化为支撑城市长期发展的稳定活力。

专业路跑赛事运营，最终是让赛事融入城市、服务城市。南京善跑对2026盐城马拉松的精细化运营，不仅让一场赛事升级为有持续生命力的城市IP，更贴合国家推动体育与文旅、商业深度融合的发展方向。这一实践也充分证明，专业的路跑赛事运营，是赛事长久发展、城市价值持续提升的关键力量，为全国路跑赛事升级提供了可复制、可参考的鲜活经验。

（据《信阳日报》）

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