【本报北京讯】近日，央视财经频道《经济半小时》栏目深度调查揭露，部分电商平台直播间以“和田玉专场”“源头直供”为噱头，通过虚假鉴定、剧本炒作等手段，将成本仅几十元的玻璃制品或低质玉石，包装成“天价籽料”售卖，消费者投诉量激增。节目播出后，#央视曝光和田玉直播间骗局#话题迅速登上热搜榜，阅读量超4亿次，引发社会对直播带货行业乱象的强烈关注。

暗访调查：话术套路环环相扣，消费者难辨真假

记者以买家身份潜入多个标榜“新疆和田玉”的直播间发现，主播们采用统一话术：先以“家人们”“老铁”拉近距离，再强调“自家矿场”“一手货源”，最后通过“限时秒杀”“亏本放漏”制造紧迫感。某直播间内，一块标价8800元的“羊脂玉籽料”，主播声称“市场价至少5万”，经“砍价”后以1288元“友情价”售出，实际为乳化玻璃仿制品，成本不足50元。

更令人震惊的是，部分直播间甚至伪造鉴定证书。记者将购买的“和田玉”送检国家珠宝玉石质量监督检验中心，结果显示均为“碳酸盐质玉”（大理石）或“玻璃”，而随货附带的“新疆质检”证书系伪造。法律专家指出，此类行为涉嫌构成《消费者权益保护法》中的欺诈，情节严重者可追究刑事责任。

产业链揭秘：从造假到洗白，黑色利益链触目惊心

调查发现，骗局背后是一条完整的造假产业链。在河南南阳某玉石加工集散地，记者目睹了“和田玉”的“诞生”过程：工人将白色玻璃熔炼后倒入模具，冷却后打磨抛光，再通过染色剂制造“皮色”，最后贴上激光打印的假证书，全程仅需2小时。这些“成品”通过物流发往全国直播间，每件利润高达数十倍。

某直播间运营者向记者透露：“粉丝量破百万的账号，月销售额轻松超千万，退货率控制在30%以内就能赚钱。”为规避监管，部分商家采用“挂羊头卖狗肉”策略：直播间展示真玉，发货时替换为假货，或通过“私域引流”将消费者导流至微信交易，逃避平台售后约束。

平台回应：启动专项整治，严打虚假宣传

事件曝光后，抖音、淘宝等平台相继发布公告，称已对涉事账号进行封禁处理，并上线“玉石鉴定信息溯源”功能，要求商家上传权威机构检测报告。抖音电商规则中心负责人表示：“平台将运用AI技术识别虚假话术，对违规商家处以扣除保证金、永久禁播等处罚，情节严重者将移交公安机关。”

中国消费者协会则提醒消费者，购买和田玉应认准“CMA”“CNAS”认证标识，要求商家提供一物一证的正规检测报告，并保留交易记录作为维权证据。

行业反思：直播经济需筑牢诚信基石

“和田玉骗局暴露了直播带货的两大顽疾：流量至上与监管滞后。”中国人民大学商学院教授刘东明分析，部分商家为追求短期利益，不惜突破法律与道德底线，而平台审核机制、第三方鉴定服务的缺失，进一步放大了风险。他呼吁，应建立“主播信用评级”“玉石溯源区块链”等长效机制，让消费者买得放心。

【记者手记】当“家人们”的称呼沦为收割信任的镰刀，当“源头直供”的承诺变成精心设计的陷阱，直播经济的信任基石正在被侵蚀。唯有监管部门重拳出击、平台压实主体责任、商家坚守诚信底线，才能让“直播间”真正成为连接品质与需求的桥梁，而非欺诈与贪婪的温床。

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